Esta medida además de ser un indicador, es una de las formas de publicidad paga más popular en todas las plataformas de marketing digital. Indica el “costo por clic” en una campaña de publicidad digital. Es importante destacar que debido al modelo de compra de publicidad digital por subasta que popularizó Google (second price auction) el monto final del CPC suele ser menor al costo de la puja que se estableció.
Independientemente de cuál sea el formato de compra de publicidad digital que se utilice,puede calcularse el “costo por clic” de cada campaña. Puede aplicarse incluso en el caso de uso de influencers u otros medios digitales menos sofisticados como periódicos locales, donde la compra se realiza por post pautado o mensualmente. La manera de hacerlo es básicamente dividir los costos asociados a la iniciativa entre la cantidad de clics obtenidos. Esta es una interesante manera de homologar el costo por esfuerzo en diferentes medios.
Un estudio actualizado a Octubre de 2017 dice que el CPC promedio en Google Adwords (compra de publicidad en las búsquedas de Google) es de US$ 2.32 a nivel mundial. Mientras el mismo indicador para Facebook Ads es de US$ 1.72.
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Fecha de actualización: 21/11/2024