El contenido orgánico, aquel que compartimos en redes sociales sin invertir directamente en publicidad, es un pilar fundamental en cualquier estrategia de marketing digital. Si bien no es un KPI en sí mismo, su desempeño es clave para medir la salud de nuestra comunidad y la efectividad de nuestra estrategia de contenido.
¿Cómo funciona el contenido orgánico?
- Alcance orgánico: Las publicaciones orgánicas se muestran principalmente a nuestros seguidores y a personas relacionadas con ellos, según criterios como la frecuencia de interacción, la cercanía en la red y la calidad del contenido.
- Algoritmos de publicación: Cada red social cuenta con un algoritmo único que determina qué contenido mostrar y a quién. Estos algoritmos priorizan publicaciones que generan engagement, son relevantes para la audiencia y, en muchos casos, favorecen el contenido de creadores y marcas que pagan por publicidad.
Importancia del contenido orgánico
Construcción de marca: Permite forjar relaciones auténticas con la audiencia y posicionar nuestra marca como experta en un tema.
Generación de tráfico: Un contenido orgánico de calidad puede atraer a nuevos seguidores y dirigir tráfico a nuestra web o tienda online.
Base para el contenido pagado: Un buen desempeño del contenido orgánico puede amplificar el alcance de nuestras campañas publicitarias.
Desafíos y oportunidades
- Evolución constante de los algoritmos: Adaptarse a los cambios constantes de los algoritmos requiere un monitoreo continuo y una estrategia flexible.
- Saturación de contenido: Destacar en un feed cada vez más saturado exige creatividad y originalidad.
- Oportunidad de humanizar la marca: El contenido orgánico permite mostrar la cara más humana de nuestra marca y conectar con nuestra audiencia a un nivel más profundo.
Recomendaciones para optimizar el contenido orgánico
- Conozcamos a la audiencia: Desarrollemos contenido relevante y valioso para nuestros seguidores.
- Variemos los formatos: Utilicemos una combinación de formatos (imágenes, videos, carruseles, etc.) para mantener el interés.
- Interactuemos con la comunidad: Respondamos a comentarios, mensajes y participemos en sus conversaciones.
- Analicemos los resultados: Utilicemos las herramientas de análisis de cada red social para identificar qué funciona y qué no.
- Experimentemos con diferentes horarios: Encontremos los mejores momentos para publicar y alcanzar a nuestra audiencia.
En Deep sabemos que el contenido orgánico es mucho más que una simple publicación. Es una herramienta poderosa para construir una comunidad sólida y lograr nuestros objetivos de marketing. Al comprender cómo funcionan los algoritmos y al crear contenido de calidad y relevante, podemos maximizar el impacto de nuestras publicaciones orgánicas y alcanzar un mayor éxito en nuestras redes sociales.
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Fecha de actualización: 17/10/2024
