Casi todas las plataformas más importantes de publicidad digital, ofrecen el video como alternativa de contenido y permiten generar mediciones, algunas más precisas que otras, acerca de la interacción del público con estos videos.
En general se mide la cantidad de personas que inició la vista de un video y lo vio por una determinada cantidad de tiempo. Este criterio varía en cada plataforma (3 segundos es quizá el tiempo más popular), razón que dificulta homologar los views de video cuando se está analizando el desempeño de una campaña multiplataforma.
Una medida importante que ofrecen algunas plataformas es el tiempo promedio que los usuarios permanecieron viendo un video. Un estudio publicado por Facebook determinó que en esta plataforma menos del 15% de las personas que inician la reproducción de un video, la concluyen.
El Costo por View (de video) se obtiene al dividir la cantidad de visitas de un video entre la cantidad de dinero invertido en una campaña. De igual manera, como sucede con otros índices relacionados con el costo, es posible realizar compras en las diferentes plataformas usando como criterio una puja de costo por vista de video.
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