Descripción
Estratégica y desarrollo de campaña publicitaria multicanal para la celebración del Día de la Madre y el Día del Padre de Mercantil Banco.

Reto
Crear un concepto «paraguas» único y sumamente versátil que unificara ambas fechas bajo una misma narrativa. Necesitábamos conectar emocionalmente con la audiencia venezolana e impulsar productos clave del banco (Tarjeta de Débito Mastercard, Tpago, Puntos de Venta), sin que la comunicación se sintiera rígida o puramente transaccional.

Solución
Estructuramos la campaña bajo el concepto creativo «Algo habrás heredado», que nace de un insight real: que además de los rasgos físicos, también heredamos las manías, los gustos y la forma de resolver problemas. Esto nos permitió vincular la personalidad de mamá y papá con las soluciones financieras del banco, demostrando que celebrar ese legado con un buen regalo o apoyar a los comercios aliados es rápido y sencillo a través de los canales digitales de Mercantil.