En el competitivo mundo actual, las marcas buscan constantemente nuevas formas de innovar para impulsar su crecimiento y diferenciarse de la competencia. En Deep sabemos que ya no basta con lanzar productos novedosos, sino que es necesario estirar los límites de la innovación para explorar nuevos territorios y conectar con los consumidores de maneras inesperadas.

Más allá de la categoría tradicional

Un ejemplo claro de esta tendencia lo vemos en marcas como Oreo y Ferrero, que han incursionado en el mercado de los helados para ampliar su presencia en nuevas ocasiones de consumo. Oral B, por su parte, investiga cómo expandir su línea de productos y afianzar su presencia en el baño. Estas estrategias demuestran que las marcas ya no se limitan a su categoría tradicional, sino que buscan expandirse hacia áreas adyacentes para aumentar su relevancia y generar nuevas fuentes de ingresos.

La audacia de Samsung

En el extremo más audaz de esta tendencia encontramos a Samsung, que ha roto los moldes al introducirse en el mercado de las tiendas de conveniencia «extra mile» en Estados Unidos. Esta jugada audaz demuestra que la innovación no tiene límites y que las marcas pueden explorar territorios inexplorados para sorprender a los consumidores y generar un impacto significativo.

El futuro de la innovación

Actualmente, se espera que cada vez más marcas se sumen a esta tendencia de ampliar radicalmente sus límites a través de la innovación. La clave estará en identificar oportunidades globales y desarrollar estrategias audaces que permitan a las marcas conectar con los consumidores de manera significativa en nuevos contextos.

Un desafío estratégico

Si bien la expansión hacia nuevos territorios puede ser crucial para el crecimiento de las grandes marcas, es importante recordar que este tipo de innovación no es tarea fácil. Requiere una planificación estratégica cuidadosa, una profunda comprensión de las necesidades de los consumidores y una mentalidad abierta a la experimentación.

Qué debemos entender para no quedarnos obsoletos:

• La innovación se ha convertido en una necesidad para las marcas que buscan crecer y diferenciarse.

• Las marcas están expandiendo sus límites más allá de las categorías tradicionales.

• La innovación audaz puede generar un gran impacto y abrir nuevas oportunidades de mercado.

• Es fundamental tener una visión global y una estrategia sólida para abordar la innovación radical.

La innovación sin límites es una tendencia del 2025. Y ya en el pasado hemos comentado sobre este tema, en nuestra publicación sobre el Paradigma de la “T Grande”, escrito por Alejandro Ruelas-Gossi en el 2004, que nos habla sobre cómo innovar en mercados emergentes, con foco en el caso de CEMEX México. 

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