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Compartir una publicación es quizá una de las muestras más importantes de relevancia de una publicación para un usuario.Compartir una publicación implica suscribir de manera tácita lo dicho en esa publicación y la necesidad de que otros se enteren de lo que esta persona se acaba de enterar.

La deseada viralización, el santo grial del marketing digital, ocurre cuando muchas personas que deciden compartir una publicación de manera espontánea. A través del uso de concursos u otras herramientas, que recurren a la generación de una “transacción”, podemos lograr que los usuarios compartan nuestras publicaciones. Como en todos los casos, es importante medir el contexto de lo que estamos midiendo para comparar el desempeño de una publicación versus otra.Dividir la cantidad de “shares”, sobre la base de seguidores o el alcance (cantidad de impresiones) que tuvo una publicación, nos genera un índice al que podemos dar seguimiento a lo largo de un esfuerzo de comunicación.

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